Co je Archetyp znacky
V dnešní době hrají značky velkou roli v našem životě. Avšak, málokdo si kladl otázku, co je vlastně archetyp značky a proč je tak důležitý. Archetyp značky je základní model kolem kterého se budují všechny marketingové strategie. Zkrátka, pokud chceme úspěšně komunikovat se zákazníkem a budovat si pevnou pozici na trhu, je nutné znát archetyp. V tomto článku se dozvíte více o tom, co archetyp značky znamená, jaké jsou jeho typy a jak ho můžete využít. Pokud Vás zajímá úspěšné brandingové strategie, určitě se máte na co těšit!
Co je Archetyp značky
Archetyp značky je klíčovým pojmem v oblasti brandingu, reklamy a marketingové komunikace. Jedná se o obrazový prvek, který vyjadřuje jakýmsi způsobem osobnost a hodnoty firmy. Archetyp značky tak zkrátka definuje celkovou řeč značky, její kulturu a identitu.
Kde se vzal pojem Archetyp značky?
Pojem Archetyp značky se poprvé objevil v knize The Hero and the Outlaw (1998) od Marka a Carolyne Pearsonových. Autoři v této knize popisují dvanáct archetypů, které mají nejrůznější vlastnosti a jsou vkládány do značek. Archetypy jsou založeny na archetypálních postavách, které naleznete v bájích, mýtech, příbězích a legendách.
Dvanáct archetypů značek
Pearsonovi definovali následující dvanáct archetypů značek:
1. Hrdina – bojovník proti zlu, ochránce, vítězství
2. Vrah – destrukce, odvaha riskovat, konfrontace
3. Kouzelník – tajemný, senzitivní, zprostředkovatel
4. Bavič – humor, ironie, šál
5. Rychlý – agilní, spontánní, pestrý
6. Dokonalý – kvalita, luxus, vědění
7. Dobrodruh – touha po ukončení stereotypu, svoboda
8. Kašpar – dětskost, kreativita, hravost
9. Samuraj – skromnost, oddanost, harakiri
10. Zamilovaný – láska, vášeň, romantika
11. Výbušný – hlasitost, energie, intenzita
12. Mudrc – zkušenosti, moudrost, trpělivost
Jak vybrat správný archetyp značky?
Při výběru správného archetypu značky je důležité zohlednit jak samotnou značku, tak i cílovou skupinu. Tím myslíme nejen na životní situace, ke kterým daná skupina patří, ale také na osobnostní rysy. Například společnosti, které se zaměřují na zdraví a pohodu člověka, by mohly využít jako archetypu značky moudrého archetypu, který vyjadřuje zkušenosti, moudrost a trpělivost. Značky spjaté s adrenalinovými zážitky a thrill-seekingem, by naopak mohly použít archetyp Vrah.
Jak Archetyp značky ovlivňuje marketingový mix?
Archetyp značky má velký vliv na celkovou marketingovou strategii společnosti. Archetypální přístup přispívá k ujasnění zásadních aspektů produktu, komunikace a distribuce. Některé aspekty, které mohou být ovlivněny archetypem značky jsou například:
– design produktů
– styl reklam
– reklamní komunikace
– tón a styl textů
– příběh brandu
– explicitní a implicitní zprávy
Závěr
Archetyp značky je tedy obrazový prvek, který slouží jako definice celkové řeči značky. Jak jsme si ukázali, při výběru správného archetypu značky je důležité zohlednit jak samotnou značku, tak i cílovou skupinu. Archetyp značky má velký vliv na celkovou marketingovou strategii, a proto je nutné pečlivě prozkoumat a vybrat ten nejvhodnější pro danou značku.
Často Kladené Otázky
### Co je Archetyp značky?
Archetyp značky je základní charakteristická vlastnost, kterou značka vyjadřuje a identifikuje se s ní. Je to síla, která spojuje zákazníky s danou značkou a dává jí osobitý charakter.
### Jak se používají Archetypy značky?
Archetypy značky se obvykle používají při tvorbě brandingové strategie a komunikace značky. Pomáhají definovat cílovou skupinu zákazníků, určit jedinečnost značky a posílit její vliv na trhu. Zástupci značek mohou pracovat s archetypy při tvorbě reklamních kampaní, webových stránek, produktů a služeb.
