Jak založit firemní profil na LinkedIn: Nedělejte tyto 3 chyby
Chcete, aby váš firemní profil na LinkedInu skutečně fungoval a přinášel nové B2B poptávky? Pomůžeme vám se správou sociálních sítí i celkovou marketingovou strategií.
Pokud hledáte návod, jak založit firemní profil na LinkedIn, jste na správném místě. B2B podnikatelé a marketingoví manažeři totiž moc dobře vědí, že profesionální online zastoupení generuje nejkvalitnější leady.
Nicméně jeden kritický technický krok, který 90 % zakladatelů při prvotním nastavení přeskočí, spolehlivě zničí viditelnost stránky hned první den. O jaký detail přesně jde, odhalujeme níže.
Jak založit firemní profil na LinkedIn ve 4 rychlých krocích
Než začnete budovat dosah, musíte fyzicky založit profil. Celý proces zabere zhruba pět minut.
- Krok 1: Přihlaste se na svůj osobní LinkedIn účet.
- Krok 2: V horní navigaci klikněte na ikonu Práce (For Business).
- Krok 3: V rozbalovacím menu sjeďte dolů a zvolte možnost Vytvořit firemní stránku.
- Krok 4: Vyberte vhodný typ organizace (nejčastěji Malá firma) a vyplňte základní údaje.
Tímto vznikne vaše prázdná Firemní stránka (Company Page).
Co potřebujete, než se rozhodnete vytvořit stránku (pracovní e-mail a další)
Platforma má striktní bezpečnostní pravidla. Firemní účet nevzniká ve vakuu, vždy je navázán na reálnou osobu.
K založení proto nezbytně potřebujete funkční Osobní profil. Ten musí existovat minimálně sedm dní a mít vybudovanou síť kontaktů.
Systém automaticky zamítá veřejné domény typu Gmail nebo Seznam. E-mail musí odpovídat webové doméně vaší společnosti (například jmeno@vasefirma.cz).
Základní nastavení správce, přidání loga a úvodní fotky
Základní registrací proces nekončí. Okamžitě přejděte do administrace a dokončete nastavení správce.
Zde definujete vaši unikátní URL adresu, která by měla přesně kopírovat název firmy.
Vizuální identita přímo určuje důvěryhodnost vaší značky. Musíte přidat logo ve čtvercovém formátu (ideálně 300 x 300 pixelů).
Zároveň nahrajte profesionální úvodní fotku. Sekce Banner a Logo slouží jako váš hlavní digitální billboard.
Následně v menu Nástroje pro správce (Admin tools) přiřaďte přístupová práva dalším kolegům.
První publikování obsahu: Jak získat prvních 100 sledujících
Prázdná stránka nikoho nepřesvědčí. Vaše první publikování obsahu musí proběhnout ještě předtím, než začnete aktivně zvát kontakty.
Vytvořte uvítací příspěvek, představte vizi společnosti a nasdílejte užitečný tip z vašeho oboru.
Teprve poté rozešlete pozvánky ke sledování svým stávajícím partnerům a klientům.
Pokud bojujete s tvorbou textů, rádi vám pomůžeme s profesionální správou sociálních sítí.
Employee advocacy a organický dosah: Nový algoritmus LinkedIn v praxi
Tady se skrývá onen kritický detail z úvodu. Samotná stránka má dnes po založení téměř nulový organický dosah.
Nový algoritmus sítě radikálně omezil viditelnost čistě firemních příspěvků. Řešením je employee advocacy.
Vaši zaměstnanci musí firemní příspěvky aktivně sdílet, lajkovat a komentovat ze svých vlastních účtů.
Právě osobní zapojení týmu funguje jako motor, který váš obsah protlačí k novým klientům.
Firemní stránka vs. Osobní profil pro B2B komunikaci: Kde získáváte leady?
Pro maximálně efektivní B2B marketing na LinkedIn potřebujete synergii obou nástrojů.
| Typ profilu | Hlavní využití pro B2B marketing |
|---|---|
| Firemní stránka | Oficiální vizitka firmy a vstupní brána pro reklamní kampaně (včetně Showcase Pages). |
| Osobní profil | Hlavní nástroj pro přímou komunikaci a budování vztahů. Zde reálně vznikají poptávky. |
Lidé obchodují s lidmi, proto reálné poptávky nejčastěji vznikají v soukromých zprávách zakladatelů, nikoliv na hlavní zdi firmy.
Co obnáší dlouhodobá správa profilu a úspěšný firemní marketing
Získání prvních sledujících představuje pouze začátek. Dlouhodobá správa profilu vyžaduje striktní dodržování obsahového plánu.
Dále je nutné měření konverzí a neustálé testování nových formátů.
Moderní firemní marketing kombinuje organické příspěvky s placenou propagací.
Pokud potřebujete rychle zasáhnout specifické rozhodovací osoby ve vybraných společnostech, nejlepší výsledky vám přinese cílená LinkedIn reklama.
Často kladené otázky (FAQ)
Jak dlouho trvá vytvořit stránku na LinkedInu?
Vytvořit stránku na LinkedInu zabere přibližně 10 až 15 minut. Záleží především na tom, zda máte již předem připravené všechny základní podklady. Konkrétně budete potřebovat přidat logo, úvodní fotku a krátké texty popisující vaši činnost. Pokud tyto materiály máte po ruce, samotný proces zakládání je velmi rychlý.
Můžu založit profil bez pracovního e-mailu?
Pro úspěšné nastavení správce a ověření vaší nové firemní stránky platforma LinkedIn striktně vyžaduje, abyste použili oficiální pracovní e-mail spojený s doménou vaší společnosti. Běžné e-maily na veřejných doménách jako Gmail nebo Seznam systém často zamítne a neumožní vám profil ověřit.
Jaký je rozdíl mezi firemní stránkou a osobním profilem?
Osobní profil vždy slouží konkrétním jednotlivcům pro budování jejich sítě a osobní značky. Firemní stránka je naproti tomu primárně určena k prezentaci firemní značky, pro firemní marketing a profesionální B2B komunikace. Upozorňujeme však, že bez vlastního osobního účtu firemní stránku nezaložíte.
Jak přidat další zaměstnance jako správce stránky?
Kompletní nastavení správce najdete v hlavní administraci vaší firemní stránky, konkrétně pod záložkou s názvem Nástroje pro správce. Právě zde můžete velmi snadno přidávat další kolegy, kteří vám následně pomohou se správou profilu a usnadní pravidelné publikování profesionálního obsahu. To je naprosto klíčové pro váš dlouhodobý úspěch.
Co je to employee advocacy a proč je to nutné pro LinkedIn B2B marketing?
Employee advocacy v praxi znamená, že vaši zaměstnanci aktivně sdílejí a komentují obsah vaší firmy přes své vlastní osobní profily. Vzhledem k tomu, že přímý organický dosah firemních stránek neustále klesá, je toto zapojení zaměstnanců absolutně nutné pro úspěšný B2B marketing na LinkedIn a získání dostatečné pozornosti.
Chcete, aby váš firemní profil na LinkedInu skutečně fungoval a přinášel nové B2B poptávky? Pomůžeme vám se správou sociálních sítí i celkovou marketingovou strategií.
