Přidání záporného klíčového slova – Jaké symboly použít?
V dnešní době je online reklama stále důležitější, a tak je klíčové zajistit, aby naše inzeráty byly co možná nejúčinnější. Jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout, je přidání záporných klíčových slov. Pokud tedy chcete zlepšit výkon svých reklam a udržet klikající uživatele na vašich stránkách, neváhejte číst dále. Tento článek vám poskytne nejlepší tipy na to, jaké symboly použít k identifikaci záporných klíčových slov a jak je správně implementovat do vašich reklamních kampaní.
Přidání záporného klíčového slova – Jaké symboly použít?
Ve světě digitálního marketingu hraje záporné klíčové slovo velmi důležitou roli. Záporné klíčové slovo určuje, na jaké dotazy se vaše reklama nezobrazí.
Jak ale přidat záporné klíčové slovo a jaké symboly použít? To se dozvíte v tomto článku.
Co znamená záporné klíčové slovo?
Záporné klíčové slovo je speciální klíčové slovo, které vylučuje možnost zobrazování vaší reklamy pro určitý termín. Když například prodáváte zdravotní doplňky na hubnutí, chcete se zaměřit na klíčová slova, jako jsou redukční diety a protahování. Je však obvyklé, že lidé hledají také termíny, jako jsou „hubnutí bez diety“ nebo „hubnutí bez cvičení“. Tyto dotazy však nejsou pro vás relevantní, protože nesouvisí s vaším produktem. Zde může pomoci záporné klíčové slovo.
Jak přidat záporné klíčové slovo?
V případě Google Ads se záporné klíčové slovo přidává pomocí karetních funkcí. Stačí vybrat v záložce „Klíčová slova“ položku „Záporná klíčová slova“ a kliknout na tlačítko s názvem „Přidat záporná klíčová slova“.
V tomto okně můžete zadat záporná klíčová slova. Je důležité si uvědomit, že Google používá shodu s platným klíčovým slovem. Pokud tedy například zadáte slovo „redukční dieta“ jako záporné klíčové slovo, váš inzerát se nemusí zobrazit na klíčových slovech jako „redukční dieta bez cvičení“ nebo „redukční dieta bez stravy“. Chcete-li se těmto dotazům také vyhnout, je nutné přidat zejména symbol pro vynechání slov.
Jaké symboly použít?
Symboly jsou klíčem k tomu, abyste mohli správně přidávat záporná klíčová slova. Všechny symboly, které jsou uvedeny níže, jsou vám k dispozici při zadávání záporných klíčových slov v Google Ads.
- Zavináč (@): Tento symbol nahrazuje slova, která začínají na určitou sekvenci znaků, bez ohledu na to, co následuje. Pokud například chcete vyloučit dotazy s trefou na „redukční diety bez cvičení“, můžete zadat záporné klíčové slovo jako „redukční @cviceni“. Tím zajistíte, že se váš inzerát nezobrazí na dotazech vztahujících se k cvičení.
- Kříž (#): Tento symbol označuje přesně určený výraz. Pokud tedy nechcete, aby se váš inzerát zobrazoval na dotazu „kniha o hubnutí“, můžete zadat záporné klíčové slovo jako „#kniha o hubnutí“. To zajistí, aby se váš inzerát nezobrazoval, ani když obsahuje výraz kniha o hubnutí.
- Obyčejná pomlčka (-): Tento symbol slouží k vyloučení celého slova. Pokud například prodáváte zdravotní doplňky na hubnutí, ale nechcete, aby se vaše reklama zobrazovala na dotazu „vegetariánské diety pro hubnutí“, můžete zadat záporné klíčové slovo jako „-vegetariánské diety“. To zajistí, že se váš inzerát nebude zobrazovat na celém dotazu, který obsahuje slovo „vegetariánské diety“.
- Zvláštní znak uvozovek („): Tento symbol vylučuje slova, která jsou v uvozovkách. Pokud například nechcete, aby se vaše reklama zobrazovala na dotazu „redukční diety bez cvičení“, můžete zadat záporné klíčové slovo jako „“bez cvičení““. To zajistí, že se váš inzerát nebude zobrazovat na dotazu, který obsahuje slova „redukční diety bez cvičení“.
Závěr
Přidání záporného klíčového slova je jednoduchý způsob, jak zlepšit výkon vašich reklam. Používání symbolů vám umožní být co nejvíce přesní a zajistit, aby vaše reklama byla zobrazena pouze pro relevantní dotazy. Pokud si při vytváření své reklamy nejste jisti, jaké symboly použít, neváhejte se obrátit na odborníky na digitální marketing, kteří vám mohou říct, jak nejlépe využít záporná klíčová slova.
Často Kladené Otázky
Přidání záporného klíčového slova – Jaké symboly použít?
Otázka: Jaké symboly použít pro vytvoření seznamu negativních klíčových slov v PPC reklamě?
Odpověď: Pro vytvoření seznamu negativních klíčových slov v PPC reklamě můžete použít záporné symboly „-„, „!“ nebo „NOT“. Pokud chcete například vyloučit klíčové slovo „zdarma“, stačí k němu přidat záporný symbol „-“ nebo vykřičník „!“. Pokud chcete vyloučit širší téma, můžete použít klíčové slovo „NOT“ následované celým výrazem, například „NOT koupit autosedačku“. Upozorňujeme, že ne všechny PPC platformy podporují všechny záporné symboly stejným způsobem, proto doporučujeme zkontrolovat pravidla dané platformy před použitím záporných klíčových slov.
Otázka: Měli bychom použít záporná klíčová slova v naší PPC reklamě?
Odpověď: Použití záporných klíčových slov v PPC reklamě může být velmi užitečné pro zlepšení kvality kampaně a snížení nákladů na kliknutí. Vylučování nevhodných klíčových slov pomáhá navádět správné publikum na náš web. Například, pokud prodáváte autosedačky, je třeba vyloučit klíčová slova jako „dětské hry“ nebo „dětské oblečení“, aby se zabránilo zbytečným kliknutím od návštěvníků, kteří nejsou potencionálními klienty. Používání záporných klíčových slov může také pomoci přesněji stanovit cílení reklamy a zajistit větší proniknutí na správná místa, což zvyšuje šance na úspěch vaší PPC kampaně.
