Co je Bannerová slepota

Bannerová slepota je stav, kdy návštěvnící stránky nedokážou vidět reklamy umístěné v tzv. „banneru“. V dnešní době, kdy je online reklama všudypřítomná, se tento problém stává čím dál více aktuálním. Pokud se vás tedy týká alespoň jedna z následujících skupin: běžní uživatelé internetu, majitelé webových stránek či marketéři, určitě byste měli pokračovat v čtení tohoto článku. V následujících řádcích se totiž dozvíte, proč k bannerové slepotě dochází a jak ji lze předejít.

Bannerová slepota je stav, kdy uživatelé internetových stránek ignorují co nejvíce bannerové reklamy. Jedná se o situaci, kdy uživatelé nevnímají oblasti, kde se obvykle umisťují bannerové reklamy. To může být problém pro internetové reklamní kampaně, protože může vést k nižší účinnosti a nižšímu počtu prokliků.

Příčiny bannerové slepoty

Když uživatelé používají internet, jednou z jejich priorit je, aby se rychle dostali k požadovaným informacím a obsahu stránek. Bannerové reklamy obvykle obsahují zprávy cílené na prodej, a tak se je uživatelé snaží ignorovat, abychom se co nejdříve dostali k obsahu, který hledají.

Během času se uživatelé stávají zvyklí na umístění bannerových reklam a se svou pozorností se stávají selektivními. Vymezují si oblasti na stránce, kde očekávají, že se nachází cenný obsah; zbytek obvykle ignorují.

Bannerová slepota nastává i kvůli množství bannerů, které vidíme na internetových stránkách. Reklamy se často nacházejí na podobných místech, takže na něj zvykne být a hledat je během procházení stránek. Uživatelé pak ne vždy vnímají specifickou reklamu, protože jsou příliš zaměřeni na požadovaný obsah.

Následky bannerové slepoty pro reklamní kampaně

Bannerová slepota může mít značný vliv na účinnost online reklamních kampaní. Pokud uživatel vidí reklamu, ale nevnímá ji, nemůže na ni kliknout. To znamená, že reklama není účinná a nezískává informace o zákaznících.

Dopad na ROI reklamní kampaně se také může projevit v tom, že počet prokliků bude menší, což může vedle sebe s nižší prodejnosti vést ke snížení výdělků a návratnosti investice. Reklamní agentury proto hledají způsoby, jak tento problém překonat.

Způsoby, jak překonat bannerovou slepotu

Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak překonat bannerovou slepotu, je použití atraktivního designu bannerů. Programy na tvorbu grafiky vám pomohou vytvořit designově poutavé a esteticky zajímavé bannerové reklamy, které mohou přilákat pozornost uživatelů. Pokud se reklama vyznačuje čistotou, jasnou výzdobou a výrazným vzhledem, mohou vyvolat zájem a tlačit na klinutí.

Kromě toho se agentury zaměřují na celkovou strategii reklamní kampaně. Pokud budou bannerové reklamy kombinované s obsahem a budou umístěny na dostatečném počtu stránek, bylo prokázáno, že uživatelé na ně odpovídají více. Ostatní způsoby, jak přilákat pozornost zákazníků, zahrnují zaměření se na sociální média, kampaně po dobu více dnů a snížení počtu bannerů na stránce.

Závěr

Bannerová slepota je výzva pro online reklamní kampaně. Uživatelé se naučili ignorovat bannerové reklamy, což způsobuje méně kliknutí a v mnoha případech i nižší návratnost investice pro reklamní agentury. Aby se tomuto problému předešlo, malé úpravy v grafických prvcích, kombinace reklam s jinými kanály a celková strategie reklamní kampaně mohou znamenat rozdíl v přilákání zákazníků.

Často Kladené Otázky